概念中国

《概念中国》电视栏目策划方案

前言

本策划案主要在于分析各种资料及比较国内同类电视节目的基础上写就的，但对于受众的调查，即观众的喜好，希望的调查，主要还停留在资料的采用上面。本策划方案主要是解决《概念中国》节目的定位、推广。

栏目宗旨：深入发掘中国文化的精髓，以全新的视点并加入最新的信息来表现中华民族优秀文化的精华。

节目定位：节目以中国文化细节为主诉对象，并挖掘中华文明细节背后的故事，使短篇幅节目能有一条完整的情节主线，使中华文明的信息得到有效的传达。以聚焦的视点来表现中国文化的各个方面，正确、详细、生动的介绍中国文化的知识，给观众一个全新的和具体的视角来认识和了解中国悠久灿烂的文化传统。聚焦中国文化的点点滴滴，我们关注中国文化的细节，讲述细节背后的故事，历史，地理，民俗，我们深入中国文明的核心，带您用全新的视角读解中国文明的经要。通过现代时尚化的形式传递相对深层的知识文化。

情况环境分析

市场分析

市场环境：当前社会正处于一个急剧的转型期，经济迅猛发展，生存压力日益增大，社会风气相对浮躁，人们的精神世界愈发变得焦灼和惶恐，一方面越来越少的人能够静下心来阅读经典，厚积薄发，大众文化的泛滥，精英文化的日益边缘就是明证；而另一方面，又对传统文化有着一种挥之不去的情结所以现在迫切的需要一种方式方法让古老的传统文化焕发出新的魅力。，中国传统文化是一座品位很高的富矿，随着民间和政府的呼吁，有越来越多的人开始关注传统文化，但现在介绍传统文化的节目在传播视角和表现方式上基本上属于要么正襟危坐的严肃神态，要么一副悲天悯人的情怀。通过现代时尚化的形式传递相对深层的知识文化，能够给人们带来一种内心的充盈和精神的慰藉。电视栏目的确立，首先在于办出自己的特色、优势，并形成强大的收视竞争力，以吸引更多的广告商进行广告投入。这个目标的实现，首先就要对市场的细分。对于本类型的节目的观众是可以分成三个层次的。

1 ，主体组成为在校初高中学生，无固定收入。

2 ，主体组成为在校大学生和白领一族，有一定的收入。

3 ，主体组成为中年人士和离退休人士。有一定的收入和比较多的空于时间。

对于一阶段的观众来说，学习和升学的压力使其关注电视节目的时间大大削减。对于第三阶段的观众来说相比第一阶段的观众是有一定的时间，但对于新的东西的接受能力不是很强。

对于第三阶段的观众，相比其他俩个阶段的观众是有一定的时间关注并且喜欢接受一些新鲜的形式．，他们追求时尚，感受另类，对中国的传统的东西不屑一顾，更有甚者，认为传统的东西太过时，太土，我们根据上述原因分析，我们将栏目“概念中国”的主要受众定第二阶段的观众，让其了解传统文化，感受传统文化的魅力！这也是我们这个节目的初衷！

2008年北京奥运会会让更多的人认识中国，来到中国，因此《概念中国》也可以作为向外国人介绍中国传统，弘扬中国传统文化的桥梁。

注意问题

１、必须在突出现代特征的基础上不失去传统文化的原始感觉。

２、现代的形式是手法，表现形式．传统文化才是本节目的核心内容，真正实质．切莫喧宾夺主。

节目时长：

主要收视人群是第二阶段的人群，属于快节奏人群，所以定为每期５分钟!

竞争对手分析

中央电视台国际频道（CCTV－4）的《华夏文明》属于中央电视台海外中心专题部。这是一个介绍中国文化的知识性专题节目，这个节目利用中央电视台国际频道（CCTV－4）全球覆盖98％的媒体优势，向全球介绍中国的传统文化。节目收看群体是全球华人和热爱和关注中国传统文化的各国观众。华夏文明栏目于2001年3月开播，至今已经成为拥有独特视角，使用人文观点读解中华文明的记录片栏目。

同：介绍中国的传统文化，并且也有一定的独特方式和视角。

异：受众上概念中国更偏向于年青人，而华夏更加的广泛。虽然华夏也有一定的独特方式和视角。但仍旧在表现形式上较成旧。（2007-05-20 ）