当当图书

历史发展

当当网在1999年凭借图书起家，迅速成为中国最繁忙的网上书店。

2003年，“非典”肆虐之时，当当坚持高速运转，满足了读者对精神食粮的追求，当年4月份当当网的访问量比3月激增2成，销售额也同比增长了30%。

2009年，当当网与财付通达成战略合作，广大用户可以边聊天边通过QQ查阅当当图书信息，享受网上购书的乐趣和便利性。

2010年，当当网斥资4000万贯彻低价图书策略，吸引了许多新用户的注册，也使当当网用户得到许多实实在在的优惠。^[1]

虽然当当网并未正面回应京东商城近日打出的图书价格战、以及京东商城CEO刘强东披露的被当当封杀太狠的言论，但其对外披露将斥资4000万元推出大幅降价促销活动的决定，也被业界看成是对于京东商城的回应。

2011年12月21日当当图书开卖电子书，推出电子书平台“数字书刊”,首日上线五万种图书，与出版社“六四分成”，吸引大量合作伙伴的加盟。

2012年，当当图书进一步发起“请进来走出去”战略，宣布与腾讯合作，当当网在库销售的79万种图书全部可以通过QQ网购平台直接购买；与天猫合作，80万种图书品类在天猫售卖。

2013年11月主题为“精细化·平台化·创新”当当图书供应商策略宣讲会在北京召开，来自全国各地出版界的上千名与当当网合作的伙伴参加，共同谋划新一年的发展。前置配送中心、供应商评估下的选品机制等精细化运营，是当当网在下一年中的重点。流量分配、广告购买及招商的平台化是当当网“大数据”系统开放和数据开放的大方向。

2014年初，当当图书发力童书市场，主办“第二届中国童书编辑与营销年会”。目前，当当网童书频道已售的童书多达二十几万种，拥有少儿科普百科、中外儿童文学、精装/平 装图画书、少儿英语、婴儿读物、幼儿启蒙等15大品类。

2014年3月5日，当当图书与1号店在京联合宣布达成战略合作，相互入驻对方开放平台，各自的官方旗舰店已于当日正式投入运营。当当网在1号店的官方旗舰店以销售当当图书壁垒性优势的自营图书品类为主。

与1号店互驻是当当网“请进来，走出去”战略成功的又一重要体现。经过15年的发展，当当图书已发展成为全球最大的中文网上书店，占据线上市场份额50%以上，当当也在不断优化品类的同时，提升图书业务整体毛利率，长期以来当当的图书毛利率一直保持在19%左右，始终位列行业第一。

网站特点

1、消费者人群：当当图书用户主要以“三高”人群为主，即：“学历高”、“收入高”、“职位高”的高端用户，并有着良好的阅读书籍习惯。

2、图书品类：当当图书包含各类小说、少儿、辅导、教育、生活休闲、人文社科、经管、科技等种类，百万图书品类汇聚在当当图书。

3、合作商家：入驻天猫、QQ网购、1号店等B2C网站，并和数百家出版社保持合作。

4、价格：当当图书以低价高品质著称，保证正品出版的同时，开展低价打折活动，给用户带来最超值的体验和阅读乐趣。

参考资料

[1] 当当网称将斥资4000万贯彻低价图书百货策略 · 新浪网[引用日期2014-04-13]