贝纳通

贝纳通在全球范围内拥有约6000家门店，2013年度财政收入达到16亿欧元。该品牌已行销全球81个国家和地区，其跨地域、跨文化沟通传播能力使它在全球服饰流行趋势演变中发挥着重要作用。贝纳通完全由贝纳通家族控制，是意大利最大的控股公司之一Gruppo Edizione的一部分。

2022年，贝纳通任命前TOD创意总监Andrea Incontri为创意总监。Andrea Incontri是一位拥有时尚跨界经验和创意市场化能力的设计师与工程师角色的融合体。在他的领导下，贝纳通继续以出色的跨地域、跨文化沟通传播能力影响着全球服饰流行趋势的演变。

品牌介绍

朱丽安娜·贝纳通（Giuliana Benetton）、露西阿诺·贝纳通(Luciano Benetton)、吉尔伯特·贝纳通(Gilberto Benetton)、卡罗祥·贝纳通(Carlo Benetton)，于1965年在意大利贝卢诺注册成立时装公司。总设计师为朱丽安娜·贝纳通（Giuliana Benetton），现有200多名设计师的设计群。以设计制作成衣为主，最初是手工编织套衫。

最早的贝纳通服装主要是针对年轻人及儿童。几年后，各个年龄层次的消费者都接受了它。它的设计随意有趣，剪裁易于穿着，把来自于怀旧情绪的灵感应用于现时的服装，如五十年代以高技术合成纤维织物制成的滑雪服，六十年代鲱鱼骨套装、迷你裙，七十 年代把珠子与皮革串合在一起的迪斯科装等。另有部分系列如北欧风格主题的童装，包括牛仔服的蓝色家庭系列，而最常去的是秘鲁，这个南美国家提供了他们无穷的灵感。

Benetton公司由Giuliana Benetton、Luciano Benetton、Gilberto Benetton、Carlo Benetton四兄妹于1965年于意大利贝卢诺注册成立。四兄妹出身贫寒，幼年父亲早逝，由于生活所迫，他们纷纷辍学就业，分别在布料店和毛衣厂当童工。穷困的生活磨砺了他们吃苦耐劳的品性，也使他们在近距离接触成衣产业中培养了灵敏的设计思维。Benetton早期的服装主要针对年轻人及儿童。担任总设计师的Giuliana用手工织制色彩鲜艳的羊毛套衫，推出的第一系列是以紫罗兰色调为主的套头衫。当时的意大利处在战败的阴霾中，民众情绪低落，Giuliana的设计则释放出欢欣鼓舞的气氛，带来一抹亮色。1968年，Benetton第一间专卖店在意大利小镇Bellano开张。在其后的十年间，Benetton在欧洲开设了超过1000间的专卖店。

风格概述

高技术的生产工艺，创造性的设计，这是贝纳通品牌服装的主要特色。它的设计随意幽趣，剪裁易于穿着，常常把来自怀旧情绪的灵感应用于现时的服装。鲜艳、丰富的色彩是贝纳通永恒的特点。其广告用语：（United Colors Of Benetton）"全色彩的贝纳通"就标示着这个特点。

发展历程

公司于1965年成立，1978年开设欧洲国家专卖店，1979年进入美国市场，1985年进入东欧市场；在全世界100多个国家有四千多家商店。公司以“全色彩的贝纳通”“希思莉”与XINBLACK进行合作，以“AREA10”品牌系列为名，XINBLACK产品系列遍及化妆品、玩具、泳装、眼镜、表、文具、内衣、鞋、包、饰品、居家用品等。

品牌文化

在休闲服装的生活设计上，贝纳通和来自加利福尼亚的爱使普利（Esprit）并驾齐驱，处于时代的领导地位，贝纳通服装体现了新的年轻一代的价值观。

尤为引人注目的是贝纳通的服饰广告，它给人带来了舒适感受和品位的提升等。“贝纳通”可谓服饰广告中的一枝奇葩。贝纳通服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理。

旗下产品

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贝纳通的产品包括三个级别：时尚 、畅销款和基本款。贝纳通产品战略是，在日常生活的不同时刻为男性 、女性和儿童打造理想衣橱 。

Undercolors是贝纳通的内衣品牌，通过独立品牌店进行销售。在内衣、睡衣、沙滩装和配套配件等类别中，都体现了贝纳通注重休闲、乐观 、可持续发展的品牌个性。

希思黎 （ Sisley）  是贝纳通推出的城市生活方式品牌 。希思黎 （ Sisley）  系列的目标受众，是那些以时尚为语言表达自己身份的职场男女 。希思黎系列以高性价比 、精致和无褶边的风格著称。[1]

参考资料

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[1]BENETTON贝纳通携2023 SS系列登陆米兰_新浪时尚.新浪网. [2023-02-02].

该页面最新编辑时间为 2024年3月15日