Google Play

Google Play为全世界的开发者们提供了发布作品的平台，为其作品走向世界起到了至关重要的作用。[14]截至2022年6月，Google Play共有超过265万个应用。[12]

发展历史

Google最早来源于拉里·佩奇（Larry Page）的愿景，即万维网搜索引擎可以根据链接被其他页面链接的频率来对链接进行排名。1996年8月，拉里·佩奇（Larry Page）和谢尔盖·布林（Sergey Brin）在斯坦福大学认识，两人共同开发了Backrub，并在1998年正式成立了Google公司，巧妙地将公司的名字从Backrub改为Google[15]。

2003年，几个开发人员创建了安卓操作系统，意图将其集成到数码相机系统中。2005年，谷歌以5000万美元收购了这家公司，并开始将该项目应用于手机上。2008年HTC Dream(又名T-Mobile G1)的发布将安卓带到了移动领域。[16]2008年8月28日谷歌宣布安卓市场于[17][18]10月22日向用户开放。[19][20]随着安卓的扩张和谷歌在智能手机上的地位越来越高，以Android为应用店命名略显局限。[16]因此，2012年3月，谷歌将Android Market与它的另外两款产品Google Music和Google eBookstore结合起来，组成了Google Play。截至2018年，这项服务涵盖了几乎所有形式的电子媒体，包括游戏、应用程序、电影、电视、音乐、杂志、新闻等。[16]

2013年1月，Google Play应用商店的数字杂志订阅区新增了一个“印刷版杂志订户免费”的选项。通过这一选项，用户只需对印刷版杂志的订阅信息进行确认，即可免费获得数字杂志，方便了用户的使用。[21]

2016年9月，包括所有安卓应用在内的Google Play商店来到了ChromeOS，ChromeOS采用了一种全新的技术，在支持ChromeOS的电脑上，ChromeOS和安卓都可以用相同的操作系统内核和硬件资源。[22]

从2017年开始，谷歌便明确要求，当应用程序请求或处理用户和设备敏感信息时，要求开发者提供有效的隐私权政策。隐私权政策必须完整说明开发者的应用如何收集、使用和分享用户数据，包括这类数据的分享对象类型。[23]但事实上，这类要求长期以来并未真正执行。[23]

2019年9月23日，Google推出了一项名为“Google Play Pass”的软件订阅服务，每月收费4.99美元，Android用户可以使用超过350款游戏和应用程序，这些游戏和应用程序将没有广告并且可以在应用程序内购买。[24][25]

自2020年 iOS14 之后IDFA政策的更新成为行业的焦点，对用户数据隐私的保护也成为了一大趋势，谷歌顺应这一趋势做出了相应的调整。在隐私政策收紧趋势不变的大前提下，2021年11月，Google Play应用商店里新增了一个“数据安全”版块。在这个版块中，开发者可以简单明了地展示应用的整体安全性，在用户下载应用之前告知用户与用户隐私和安全相关的做法，并且说明应用可能会收集哪些数据及其原因，这有助于帮助开发者获取用户的信任。[26]2022年4月，谷歌在安卓官方应用商店Google Play推出应用隐私政策，用户在下载安装安卓应用时，页面将显示“隐私标签”条款，用户可以知悉APP将会收集哪些个人信息，并决定是否继续安装[27]。

2022年1月20日，Google play游戏开放windows测试版，在香港、台湾、韩国三个地方测试。据官方介绍称，Google Play游戏是一款 PC 应用，可让用户在 Windows台式机或笔记本电脑上浏览、下载、使用部分移动游戏。[28]

功能及服务

基础功能

安卓应用

截至2017年，Google Play具有超过350万个安卓应用，150多个地方的开发者可以在Google Play上发布应用程序。[29][30]开发者可获得应用价格的85%，其余15%用于分销合作伙伴和运营费用。[31][32]Google Play允许开发者发布应用程序的早期版本，用户可以预购选定的应用程序，以便在产品上市后立即交付。[33]

Google Play Pass

Google Play Pass是一项全新的订阅服务，用户可以访问350多种完全解锁的应用和游戏，所有应用和游戏均无需广告、应用内购买和预付款。[34]Google Play Pass提供从Stardew Valley（由埃里克·巴罗内开发，伦敦游戏工作室Chucklefish发行的一款开放式的农场生活类RPG游戏）[35][36]到AccuWeather(美国AccuWeather公司开发的的全球气象信息和数字媒体）[37]高质量精选应用集，每个月都会添加新的应用和游戏。[34]Google Play Pass可以每月（或每年）支付一次费用，以完全访问受支持的应用程序。[38]

音乐

谷歌播放音乐是一项音乐播放软件，它有4000多万首歌曲，并为用户提供高达5万首歌曲的免费云存储。[39]截至2017年5月，Google Play Music已在64个国家提供服务。[40]2020年5月Google Play Music宣布迁移到谷歌播客，[41][42] 同年10月，Google Play Music的音乐商店被关闭。[43] 随着YouTube音乐服务作为Google Play Music替代品全面展开，Google Play Music用户逐渐把播放列表、专辑、歌曲、购买的内容等转移到YouTube Music和谷歌播客中，Google Play Music最终在2020年12月被YouTube Music和谷歌播客所取代。[44]

新闻出版物与杂志

Google Play Newsstand提供数字杂志和专题新闻的订阅服务。[45] 谷歌于2013年11月发布了Newsstand，对Google Play Magazines和Google Currents进行功能整合。[46][47]截至2017年，付费Newsstand在超过35个国家提供服务。[46][47]2018年5月15日，该移动应用程序与谷歌新闻和天气合并，形成谷歌新闻。[46][47]在2018年11月5日之前，Newsstand部分内容还可以在Google Play网站上发布，但现在这部分内容只能通过Google News应用来获得。[46][47]

游戏

在2013年谷歌I/O开发者大会上，谷歌宣布推出谷歌游戏。[48]谷歌游戏是一项针对安卓的在线游戏服务，用户可以轻松在为平板电脑和手机而设计的游戏中使用热门的游戏功能，例如成就、排行榜、游戏存档和实时多人游戏。[49]

Google Play Books

Google Play Books是一项电子书数字发行服务，Google Play提供超过500万本电子书，[50]用户还可以上传多达1000本自己的PDF或其他形式的电子书。[51]截至2017年1月，Google Play Books是在75个国家有售。[40]

电影和电视节目

Google Play Movies&TV是一项视频点播服务，其提供的电影和电视节目可供购买或租赁。[52]截至2017年1月，电影在110多个国家提供，而电视节目只在澳大利亚、奥地利、加拿大、法国、德国、日本、瑞士和美国提供。[40]2020年10月，谷歌播放电影和电视更名为谷歌电视，谷歌在2022年3月22日宣布Google Play在其应用商店中删除Play Movies & TV，并在2022年5月前转移到Google TV。[53]

特色功能

个性化推荐

Google Play系统能同时理解App的功能，并且考虑用户的情况，以提供更好的App 搜索和发现体验。[54]Google Play会根据用户的过往活动、正在尝试完成的操作、所在位置和重大事件等条件，向用户展示他们可能感兴趣的应用和游戏合集。这些合集先是自动挑选出来，再经过Google Play编辑团队的筛选，以便确保其中包含店内的最佳应用和游戏。[10]

编辑精选

Google Play不断改进编辑精选板块，加入了更多与用户喜爱的应用和游戏有关的精选内容，使人们更容易找到适合他们需求的应用并在Android上体验到其独特创意。[10]Google Play编辑手动选择在Android上具有最佳体验的应用和游戏，并围绕流行主题对其进行编译，同时提供用户为什么喜欢每个单独的应用或游戏的背景信息，[55]入选编辑精选的应用还会得到一个徽章。[56]

抢先体验

开发者如果在发布应用和游戏最新创新功能之前运行开放式测试，用户可以获得抢先体验机会，从而有助于在发布之前提升应用和游戏的质量。[10]用户也可以申请加入应用和游戏抢先体验计划合集。[10]

用户付款方式

Google Play结算系统是一项可让用户在Android应用中销售数字商品和内容的服务，可以满足用户一次性购买交易创收和提供订阅服务的需求。[57]通过Google Play结算服务，开发者可以精细地控制应用、应用内商品和订阅的收费设置，实现快速、轻松且安全地付款。[10]

获取支持

Google Play管理中心帮助中心提供了指导开发者如何使用管理中心各项功能的信息，如果用户遇到有关账号、发布或交易的具体问题，可以谷歌支持团队寻求帮助。[10]

用户界面

Google Play不仅可以按名称搜索内容，还可以通过开发者提供的关键词搜索应用。[58]在搜索应用时，用户可以按建议的搜索过滤器，找到符合条件的应用。为了提高应用程序的可发现性，Google Play商店包括以每个类别的顶级应用程序为特色的列表，如"顶级付费"，所有时间内最受欢迎的付费应用程序的列表；"顶级收入"，产生最高金额收入的应用程序的列表；"趋势应用程序"，近期安装量增长的应用程序列表；"热门免费应用"，最受欢迎的新免费应用列表；"热门付费应用"，最受欢迎的新付费应用列表；"Play精选"，由Google Play团队选择的新应用列表；"员工精选"，由Google Play团队选择的经常更新的应用列表。[59][60] 谷歌提供一个 "每周免费应用 "部分，免费提供一个正常付费的应用。[61] [62]

Google Play通过显示应用被下载的次数，使用户能够了解应用的受欢迎程度。[63][64]下载次数是一个彩色编码的徽章，超过某些应用下载里程碑时有特殊的颜色指定，包括灰色代表100、500、1000和5000次下载，蓝色代表10,000和50,000次下载，绿色代表100,000和50万次下载，红色/橙色为100万、500万、1000万和10亿次下载。[63][64]

相关事件

专利问题

2013年，一些在Google Play上发布信息的开发者被 "专利巨头 "起诉侵犯专利权， "专利巨头 "们拥有广泛或措辞含糊的专利，并且利用这些专利来针对小开发者。如果开发者在专利中占上风，"专利巨头 "就会改变侵权主张，以指控开发者违反了专利条约。[65]

2013年2月，飞行模拟器游戏开发商奥斯汀-迈耶被起诉，原因是在他的应用程序中使用了一个复制保护系统，对此，他表示谷歌不会协助诉讼，他也不会表示和解。他与"专利巨头"们的斗争持续多年，2016年6月，他在Android Authority上传了一段视频道："多年来，这种情况一直在针对其他许多应用开发者，并引发了关于 "一个更大的问题 "的讨论，即开发者由于担心专利问题而停止制作应用。[66]

重返中国大陆

2010年谷歌宣布退出中国内地市场，将搜索服务转至中国香港，Google Play也因此退出中国市场，无法从中国大陆获取收入。[67][68]

在Google Play退出中国内地市场期间，360、腾讯、百度、豌豆荚、安卓市场等第三方应用商店逐渐成为中国主要的应用分发渠道，同时，小米、华为、OPPO、vivo等国产手机厂商均建设自己的应用商店，并且份额逐步上升。[68][69]

2014年11月20日，Google曾宣布面向中国开发者开放Google Play，开始探索回归中国大陆市场。[69]2018年8月，人民日报在海外社交媒体平台Twitter和Facebook上发布刊文，针对谷歌计划以过滤版搜索引擎重返中国大陆的消息回应称：“欢迎谷歌重返中国大陆，但前提是必须遵守中国法律。”[70]

截至2016年，对于谷歌重返中国大陆市场这一决定，不少公司表示支持。乐迪通副总裁安德鲁·常(Andrew Chang)说，“作为开发者，我们希望Google Play能尽快入华。”原因是目前中国的Android领域很混乱，不仅存在数百个不同的应用商店，开发者还不得不将超过半数的营收分成给Android应用商店和发行商。中国最大的游戏发行商之一网易也希望Google Play入华，网易称，“Google Play将使这种情况得到改善，发行渠道减少后，剩余的渠道会降低要价。[67]

然而，中国Android应用市场已经相当成熟，因此，谷歌重返中国大陆市场将面临激烈竞争。[67]中国Android应用市场被数家大型平台占据，如腾讯应用宝、百度手机助手和 360 手机助手，剩下的也被小米等手机厂商的应用商店以及更为小型的第三方应用商店和分发平台瓜分，Google Play市场份额将难以与本地厂商比肩。[71][67]但即使Google Play很难在竞争中领先，Google Play重返中国市场也将有助于重塑中国作为游戏中心的未来。它将为国际开发者进入中国市场提供一条通道，并迫使其他应用商店改变业务方式，使中国市场对于国际开发者更友好。[67]

恶意软件

2022年初，知名网络安全公司Check Point的研究人员发现，在Google Play商店的56个应用程序中存在恶意软件，其中24个是儿童应用程序，剩下的是计算器和翻译等实用工具，其下载量超过100万次。[72]2022年2月20日，谷歌从Google Play商店下架了近600款包含“破坏性广告”的应用程序，并禁止其开发者进入Google Play商店及其广告网络。[72]2022年3月19日，谷歌宣布针对Android高级防护（Advanced Protection）功能的一项政策变更，适用于那些希望在其设备上获得更高安全性的用户。 其中包括自动打开Google Play Protection，并限制来自Google Play商店外部的应用安装。[72]至于此前已安装的那些App，仍可选择将之保留在设备上[72]。

反垄断调查

2022年9月15日，印尼反垄断监管机构“竞争管理局” （KPPU）宣布，由于谷歌强制开发者使用谷歌的专有支付系统，涉嫌不公平竞争行为，已对谷歌Play Store应用商店展开反垄断调查。[73]

KPPU经初步调查发现，自2022年6月1日起，印尼App开发者被要求使用谷歌的支付系统，而该系统收取15%至30%的佣金。[73]如果开发者不遵守谷歌的这一要求，则其App就可能被谷歌应用商店下架，而谷歌控制着印尼App分发市场93%的份额。KPPU认为，该收费标准远高于其他服务，后者的成本通常低于5%。[73]KPPU在一份声明中称：“我们怀疑，谷歌滥用其在印尼App分发市场的主导地位，实施有条件的销售和歧视性做法。”[73]

除了印尼，包括欧盟在内的全球多家反垄断机构都对谷歌和苹果应用商店展开了反垄断调查。[73]KPPU的调查持续60天，该机构的一名官员表示，如果发现谷歌违反了反垄断法，最多可能对其处以违法期间内净利润50%的罚款。[73]

影响评价

Google Play的使命是增进Android用户与应用和游戏开发者之间的关系，助力全球数万家企业在移动生态系统中发展壮大。Google Play团队不断探索新的方法，在其整个生命周期内推广和支持优质应用和游戏，从用户获取、吸引用户互动到用户留存、吸引用户回归，全程助力。[74]新浪游戏指出：“作为Android体验的核心部分，Google Play新用户可以通过应用、游戏和其他Google Play内容将自己的设备个性化，老用户则可以定期查看游戏、应用的最新趋势和新应用。Google Play还支持在网页上浏览Google Play，提供了让开发者的应用受到关注并在市场上提升吸引力的关键渠道。”[56]

在Google Play发展过程中，其垄断地位带来的平台渠道税也一直遭到人们不满。对此，经济日报表示：“在智能手机市场，Google Play的垄断地位在一定程度上阻碍了应用程序开发、游戏等行业的发展。从科技进步和市场发展来看，打破垄断更有助于催生颠覆性创新。在全球反垄断的浪潮下，任何企业都很难逆流而上。像谷歌这样的科技巨头们现在更需要的不是游说，而是变革。”[75]

参考资料

展开

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该页面最新编辑时间为 2024年3月15日