巨量引擎

使命和愿景

品牌使命

激发创造，驱动生意

依托于抖音集团创新的用户产品生态所给予的规模化注意力数据，巨量引擎以领先的智能技术不断激发人们的内容创造力，并将创造力转化为企业的生意驱动力，为企业客户创造更高的商业价值，成为企业的有力引擎，驱动生意的有效增长。

品牌愿景

推动商业的可持续增长，成为全球客户的全球合作伙伴。

品牌口号

激发生意新可能

巨量引擎相信，无论拥有多大的规模、身处什么领域、面对怎样的竞争状态，都可以通过技术驱动营销，激发生意拥有新的增长可能。

品牌价值

• 规模化用户

基于移动互联绝对趋势，巨量引擎以现象级用户产品生态，聚拢了规模化的高黏性、高活跃度用户。用户在产品平台上沉浸式的体验与互动，助力巨量引擎实现全用户圈层的全时长覆盖，为客户提供更高质、更高价值的注意力资源池。

• 智能化技术

承接抖音集团的技术基因，“技术+”营销全面升级，驱动解决复杂业务场景下的生意诉求。以数字化的投放手段、工具化的创意提效构建系统极复杂却操作极简单的智能营销生态，带给企业前沿的创新的营销服务体验，助力企业实现规模化增长。

• 科学化评估

基于科学的算法模型，巨量引擎提供的所有业务均可衡量可优化，让企业客户实现营销效果的最大化。同时以全营销链路的科学度量和行为归因，助力企业做出更正确高效的营销决策。

• 一站式服务

巨量引擎以横跨多场景的数字化营销能力，和得以支持多业务模式的专业服务体系，提供从曝光、引流到深度转化，乃至新商业模式构建等一站式营销服务，为企业提供全营销链路的解决方案。

• 全内容生态

涵盖图文、短视频、中长视频、直播等全内容形态，涵盖资讯、娱乐、知识、垂类信息等全内容类别，巨量引擎以多内容渠道的布局，配合具备强UGC与互动属性的内容模式，构筑从大事件到全民创作的共建生态，为企业的商业信息提供最多元、最适合的载体。[1]

营销资源

巨量引擎的营销资源包括了今日头条、西瓜视频、抖音、穿山甲、懂车帝、Faceu激萌、轻颜相机、幸福里、番茄小说、皮皮虾、住小帮、图虫、剪映。

• 今日头条：是一个通用信息平台，致力于连接人与信息，让优质丰富的信息得到高效精准的分发，帮助用户看见更大的世界。

• 西瓜视频：是一个开眼界、涨知识的视频App，作为国内领先的中视频平台，为不同人群提供优质内容，让人们看到更丰富和有深度的世界，点亮对生活的好奇心。

• 抖音：一个帮助大众用户表达自我，记录美好生活的短视频平台，应用智能技术为用户创造丰富多样的玩法。

• 穿山甲：全球开发者成长平台，依托巨量引擎的技术和产品能力，为开发者提供用户增长、流量变现、LTV提升等全生命周期的服务和成长方案。

• 懂车帝：一站式汽车信息与服务平台，涵盖内容、工具和社区，致力于为用户提供真实、专业的汽车内容和高效的选车服务，同时为汽车厂商和汽车经销商提供高效解决方案。

• Faceu激萌：一款众多年轻人都喜爱的相机APP，海量酷炫贴纸、激萌表情包、实时美颜、趣味特效、视频跟拍让摄影社交更丰富更有趣，满足全方位拍摄需求。

• 轻颜相机：主打高级感的质感自拍相机，多次位居应用商店排名前列。拥有时下最流行的滤镜、美颜效果、和海量拍照“姿势”模板，一键就能get潮流自拍。

• 幸福里：集内容、社区、工具于一体的房产信息综合平台。产品基于个性化推荐引擎向用户推荐优质的房产内容和全面、真实的房源信息，致力于为用户提供全面、专业、可靠的购房决策支持。

• 番茄小说：一个面向网文热爱者的免费阅读平台，拥有海量正版小说，涵盖青春、言情、玄幻、校园、仙侠、都市、悬疑等全部主流网文类型，致力于为读者提供畅快不花钱的极致阅读体验。

• 皮皮虾：年轻人聚集的内容互动社区。皮皮虾以「分享快乐的力量」为使命，致力于打造一个让年轻人最有归属感的平台，依靠丰富的PUGC内容、有特色的互动形式以及独特的社区氛围，让用户自由表达和分享生活中的快乐。

• 住小帮：住小帮app，真实可靠的一站式家装服务平台。整合海量真实家装案例，实用易懂的家装知识，严选把关的家装服务，陪伴装修全流程，让你轻松实现理想的家。

• 图虫：成立于2009年，旗下拥有图虫社区、图虫创意、图虫Premium三个产品业务。作为影像传播平台，图虫社区已有2000万注册用户，每天有来自全球各地的摄影创作者在图虫发布摄影、视频作品。

• 剪映：抖音官方推出的一款视频编辑工具，带有多样的剪辑功能，支持变速、多种滤镜和美颜的效果，以及曲库资源。自2021年2月起，剪映支持在手机移动端，Pad端，Mac电脑，Windows电脑全终端使用。[2]

大事件

2019

• 1月 巨量引擎商业品牌发布：字节跳动在“与势巨增·2019引擎峰会”中,正式发布商业化品牌“巨量引擎”，巨量引擎整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、穿山甲等产品的营销能力，主打为全球广告主提供数字营销解决方案。[3]

• 4月 抖in City年度IP重磅推出：解锁城市营销新玩法，话题上线两天获得超过10亿播放量，通过挖掘城市最具“偶像气质”的特色，以年轻人的方式展示城市魅力，同时挖掘城市头部品牌，借助抖音平台，将城市特色和品牌特色深度结合，巧妙的将品牌信息植入消费者的心智，推动城市营销走向高潮。[4]

2020

• 3月 巨量引擎发布“中小企业复苏计划”，助力100万企业主复产[5]

通过新老客户充值、部分产品免费开放使用、巨额流量扶持、人才招聘扶持四大扶持政策，以线上经营获客带动生意复产复工。

• 7月 巨量引擎品牌升级，在巨量引擎夏季峰会Summer Marketing Live上，巨量引擎正式提出新品牌主张，希望能以技术驱动营销，“激发生意新可能”。新品牌主张的提出，源自巨量引擎相信——无论企业身处何种规模、领域、竞争状态，都可以借助巨量引擎这一利器在流量、数据、技术和资源等方面的优势，不断创新，以技术驱动营销，激发生意的增长新可能。[6]

• 11月 巨量引擎推出首个以经营能力为核心指标的商业营销大奖“引擎奖”[7]

巨量引擎聚焦品牌和合作伙伴的经营状况，推出行业首个以经营能力为核心指标的商业营销大奖——引擎奖（Ocean Engine Awards)，由中国广告协会指导，凯度中国、中欧国际工商学院等多家行业权威机构联合评审，旨在鼓励不同地域、不同规模、不同发展阶段和经营环境的品牌与合作伙伴，深度借助巨量引擎的产品、技术与生态，实现生意的创新增长可能。首届引擎奖从2000+参选企业中，评选出25个品牌/代理商。

• 12月 巨量引擎发布全新品牌片《生意总有新可能》

在「引擎大会2021」上，巨量引擎发布了全新品牌片，传递巨量引擎「生意总有新可能」的精神。

2021

• 3月 巨量引擎上线首支温情人物纪录片《炬光》，聚焦平台上发挥社会正能量的中小微企业与个体，真实记录鲜活的“平凡人”的不凡事迹。[8]

• 5月 巨量引擎首个平台级公益IP上线，从激发生意到激发善意。巨量善益行动聚焦未成年人关怀、守护与发展，联合抖音公益围绕乡村儿童职业梦想启蒙，发起“巨量益梦行动”。活动希望以趣味的互动方式、优质内容为撬动点，让公益机构、公益项目和社会大众等各个圈层的人都参与其中，关注乡村儿童困境。[9]

• 9月 巨量引擎短视频实践基地落户华南理工大学。华南理工大学新闻学院与巨量引擎广佛本地直营中心，整合双方优势资源优势，本着互惠互利、优势互补、共同发展的原则，共同签订框架合作协议。据悉，这也是巨量引擎第一次与华南985高校签订框架合作协议。[10]

• 11月 人民数据携手巨量引擎成立算数研究联盟。算数研究联盟将联合研究机构与行业专家，融合优质洞察与分析服务资源，共创洞察课题，打造多元解决方案，促成更多商业合作。[11]

获得荣誉

2023年，《2023智能营销50强》发布，巨量引擎获得第2名。[12]

参考资料

[1]巨量引擎有哪些品牌价值？.巨量引擎官网. [2020-08-03].

[2]品牌资源.品牌资源. [2020-06-01].

[3]新的一年，今日头条母公司字节跳动启动巨量引擎新战略_传媒头条-全媒体智库！.传媒头条. [2021-09-15].

[4]抖in City年度IP重磅推出，解锁城市营销新玩法.新浪VR. [2021-09-15].

[5]亿级资源加码“复苏计划”巨量引擎助力中小企业.中国新闻网-头条号. [2021-09-15].

[6]巨量引擎发布品牌新主张：激发生意新可能_网易订阅.海外网-网易号. [2021-09-15].

[7]巨量引擎推出“引擎奖”，以经营能力为核心评审指标.36氪-头条号. [2021-09-15].

[8]央视点赞巨量引擎《炬光》：扶贫帮困，让爱随行-巨量引擎官网.巨量引擎官网. [2021-09-15].

[9]巨量引擎首个平台级公益IP上线，从激发生意到激发善意-巨量引擎官网.巨量引擎官网. [2021-09-15].

[10]巨量引擎短视频实践基地落户华南理工大学.今日头条. [2021-09-29].

[11]人民数据携手巨量引擎成立算数研究联盟.今日头条-中国质量新闻. [2021-11-26].

[12]2023智能营销50强.ZAKER. [2023-07-11].

该页面最新编辑时间为 2023年8月15日