河南卫视

发展历程

河南电视台第一套节目

1969年9月15日，河南电视台第一套节目正式开播。^[6]

1994年，河南电视台第一套节目推出了戏曲综艺类栏目《梨园春》。^[6]

1998年，河南卫视改版亮相，改版后的河南卫视以新闻、评论、社教、文艺、体育、影视剧为主于板块。新闻板块由《早间新闻》《午间新闻》《河南新闻联播》《晚间新闻》《一周新闻综述》组成，另7月1日起开播《英语新闻》；评论板块由《中原焦点》组成；社科板块上由《黄金30分》组成，每周六期；文艺版块由《梨园春》《欢乐今宵》《百花舞台》《文化博览》组成；影视剧方面每天四档，分别是《好剧回旋》《影视新干线》《黄金剧场》《点播剧场》。

2003年初，河南卫视改版计划正式启动，河南卫视为此举办两次观众调查活动，在北京、郑州分别举办河南卫视频道发展研讨会；在台内，5月、7月、9月三次召开全台改革、改版动员会。

2004年8月13日，河南卫视第一阶段改版亮相，在创新栏目公开招标的89个应标方案中，文化综艺节目《华豫之门》和武术搏击类节目《武林风》脱颖而出，进入河南卫视晚间黄金时段。

2005年，中国全国的电视市场也已发生的变化，竞争越来越激烈，河南卫视以及全国几十家卫视台从“空中大战”升级为频道经营上全方位的正面交锋。

2006年，河南卫视第二阶段改版亮相，将22：30、17：00、19：00→22:30、17:00、19:00这三个能提高收视率的时间段，作为重点调整对象。

2007年，河南卫视全国覆盖人口突破6亿，在最能代表电视媒体全国传播价值的27省网跻身省级卫视三甲，观众满意度、频道创新力位列全国省级卫视第二，广告创收连续第三年保持30%以上的高增长率。

2008年1月12日，河南卫视和江苏卫视、安徽卫视、浙江卫视的广告部主任及管理团队首次团聚一堂，在南京举行了一次广告经营联谊会议，就卫视的广告经营现状和行业未来发展的趋势互相进行交流和探讨。

2009年，河南卫视改版亮相，从品牌栏目、特色活动、首播剧出击，相继推出了公益栏目《民星在行动》、时尚综艺栏目《世说新语》，以及《少林寺传奇2》《敌营十八年》等电视剧；10月30日，河南卫视携手浙江卫视、安徽卫视、江苏卫视联手举办的“星四军聚合广告产品发布会”在南宁举办。

2010年11月4日，王少春被正式任命为河南电视台台长，由于他曾经担任过中国纪录片学术委员会秘书长，因而对文化有着情结，意图从文化上为河南卫视改头换面。

2011年初，河南卫视以文化定位的改版逐步推进，并陆续推出《拍客行动》《创意时代》《魔亦有道》《何乐不为》四档节目，但是该年的改版从品牌视觉系统上并没有改动；6月8日，河南卫视播出了才艺秀节目《你最有才》第五季，并围绕《你最有才》播出两档日播栏目，分别是《有才全接触》《才子来了》；10月5日，推出老年才艺梦想秀栏目《金色梦舞台》。

2012年，该年是河南卫视为加强文化定位进行改版和调整较大的一年；1月23日，河南卫视依托中国独特的文化资源姓氏文化推出了一档创新节目《知根知底》，同时，河南卫视与北京、上海等传媒公司合作，陆续购进《大驾光临》《老故事》等节目，力图联合打造文化品牌定位。

2013年，河南卫视在中国全国基本实现地级以上城市全覆盖，而在该年河南卫视围绕文化的品牌定位进行节目调整和深化策略；7月11日，河南卫视推出了文化综艺类节目《汉字英雄》，并与爱奇艺合作进行网台联动的播出，意图使中国汉字文化通过大众媒介得到关注；11月初，主持人崔永元从央视退出后加盟以文化定位的河南卫视，并计划于2014年开播文化节目《一起读书吧》；11月21日，以解读成语精髓解码中国文化的节目《成语英雄》开播。

2014年6月12日，《中国媒体移动传播指数报告》发布，河南卫视《汉字英雄》综合指数为20.51，排名第39；《武林风》综合指数为10.41，排名第89；12月25日，河南卫视推出了中老年人音乐秀《金色好声音》。

2015年年初，河南卫视相继推出了《父母的成绩单》《食能生财》《井字对抗》等三档真人秀电视节目；5月1日，经国家新闻出版广电总局和河南省新闻出版广电局批准，河南卫视高清电视正式开始在河南有线网络播出；5月15日，推出了文学户外真人秀《文学英雄》；10月9日，推出了少儿功夫真人秀节目《少林英雄》。

河南卫视的前身是1969年9月15日开播的河南电视台第一套节目，节目于1996年通过卫星方式传播后改名为河南卫视。其中1994年开播的《梨园春》和2004年开播的《武林风》成为河南卫视的品牌节目，并因其节目创办的因素为其独特的地方传统文化——豫剧与武术——而使其具有不可复制不可抄袭的竞争优势，在省级卫视中打响了“戏曲牌”和“武术牌”。2008年，鉴宝类节目《华豫之门》全新改版，以“展现收藏百态体现人文关怀”为节目宗旨，为广大收藏爱好者提供了以一个展示藏品、交流藏品和鉴别藏品的平台。

河南卫视已经完全具备高清播出条件，经国家新闻出版广电总局和省新闻出版广电局批准，高清电视于2015年5月1日零时起，正式开始在河南有线网络播出。

2016年8月3日，河南卫视标清频道改16:9格式播出，但其台标、角标、跑马、新闻类节目还有转播央视新闻联播仍是4：3格式。

2016年12月，V地标（2016）中国电视媒体综合实力大型调研榜单中被评为年度优秀省级卫视。

2017年11月28日，河南卫视高清频道正式上星播出。

2018年7月20日，河南卫视《河南新闻联播》更换新包装，并实现高清16:9制作。至此，河南卫视新闻节目（除了新闻60分、聚焦中原除外）均已实现改为高清制作，但河南卫视标清频道的新闻类节目依然是4：3切边模式播出。

2019年2月3日，“金色永驻”2019河南卫视首届老年春节联欢晚会在河南卫视播出。

2020年6月6日，河南卫视全新改版，对文化节目、形象版面、频道口号等进行了升级。

2021年1月27日，河南卫视标清频道台标、角标、字幕均改为16：9格式播出，同时转播中央电视台《新闻联播》（包括特别节目）的信号源由标清版更换为高清版。河南卫视播出电视信号正式由标清播控中心切换到高清播控中心。

2021年2月8日，河南卫视高标清台标微调。

10月13日，推出“中国节日”系列节目之《重阳奇妙游》。^[5]

文化卫视

2011年初，河南卫视以文化定位的改版逐步推进，将“文化卫视 寓道于乐”作为呼号，“植根于中国文化，与时俱进地采用现代、时尚、娱乐化的表达手法。‘河南卫视，文化卫视’和‘河南卫视，寓道于乐’作为两个具有递进意义的宣传口号，共同点是对“文化”内核的一脉相承。”并陆续推出《拍客行动》《创意时代》《魔亦有道》《何乐不为》四档创新节目，力图异军突起。

2012年是河南卫视为加强文化定位进行改版和调整较大的一年，也是将品牌定位通过“视觉识别、新节目上线、编排格局更改”等步骤明晰传递给受众的一年。

从视觉识别系统上，2012年1月1日，河南卫视将对原有的台标进行简化和变更，去掉原有的环形符号和“TV”，在图形上保留“HN”组合而成的大象形象符号，将色彩由金黄色改为蓝白相间的主体色调，从视觉上一改“黄象台”的印象，变为“蓝象”。同步更换了在播包装系统和离播包装系统，此外完成了电视台内部的视觉系统，这意味着河南卫视正式意识到了品牌定位的完善首先需要从品牌形象系统切入，才能带动相应的品牌联想。

从节目设置和编排上，1月3日，河南卫视依托中国独特的文化资源姓氏文化推出了一档创新节目《知根知底》，以解读姓氏文化为主题，传承民族传统文化为宗旨，以大众化的娱乐形式传递文化的宗旨。该节目开播后广电总局进行了专栏点评，认为“是河南卫视继《梨园春》《武林风》《华豫之门》之后，提供给全国电视观众的又一文化大餐”这档《知根知底》节目全程在北京录制，并请王刚担任主持人，纪连海担任姓氏解读专家，分为“寻根问底”“自说家事”“百姓追击”和“真假猜想”，其中穿插皮影、剪纸、舞台表演和外采等方式演绎姓氏起源、衍变和发展，并根据不同的姓氏邀请各行各业的名人助阵。同时，河南卫视与北京、上海等传媒公司合作，陆续购进《大驾光临》《老故事》等节目，力图联合打造文化品牌定位。

在编排格局更改上面，在晚间播出时段采取“2+3+1”的格局，即2集黄金剧+1个自办栏目带+3集月光剧的播出模式，力图达到整合资源，优化版面，横向延伸，纵向拓展。

2013年7月11日推出了《汉字英雄》，邀请马东做主持，于丹、张颐武、高晓松等文化名人担当评委，运用汉字十三宫在内的赛制，全国选拔选手，引入科技元素、电子手写系统，将现代科技与传统文化进行结合，并与爱奇艺合作进行网台联动的播出，意图使中国汉字文化通过大众媒介得到关注。

2013年11月初，对文化情有独钟的央视名嘴崔永元辞职，从央视退出后谢绝诸多卫视的邀请，加盟以文化定位的河南卫视，并计划于2014年开播文化节目《一起读书吧》。

文化卫视

有活力更出彩

2016年1月7日，河南卫视2016年新形象展示会在河南郑州举行。依托于“有活力 更出彩”这一全新定位，河南卫视2016年新思路、新节目、新媒体和新产业布局令人耳目一新。河南省委宣传部副部长、河南省新闻出版广电局局长朱夏炎、河南电视台台长王少春、河南电视台台长助理、河南卫视总监李波及河南卫视新的管理团队在这次展示会上首次公开集体亮相。

2016年，河南广电将完全按照市场规律发展，体制机制更加灵活。河南卫视作为其中的一份子，必将充分享受到体制改革的政策红利。而河南卫视的发展，也将盘活河南广电的存量，完成凤凰涅磐式的华丽转变。

面对现今多媒体传播大环境，传统媒体只有找到适合自身的发展模式才能有所作为。在全国卫视激烈的竞争格局中，河南卫视差异化的竞争策略得到了观众和社会的认可。在此基础上，河南卫视2016年进行了活力升级。

河南卫视总监李波介绍，“2016年，新思路、新节目、新媒体、新产业将是河南卫视发力的四大方向。我们拟通过实施‘全球影响、全媒融合、全业开发’的发展战略，确立频道‘有活力 更出彩’的特色定位，以内容产业为主导，以青春、活力作为品牌的生长内核，加快线上线下资源的产业互补，实现与新媒体平台的深度融合，努力使河南卫视成为特色鲜明、发展潜力巨大的新型媒体传播平台。”

在创新常规栏目的同时，2016年河南卫视季播节目也将集中发力。2015年末，河南卫视启动了面向全球的创新节目征集令，《妈妈的选择》、《世界奇幻物语》等多档节目从征集到的300余个节目方案中脱颖而出。精心的制作和满满的诚意，必将让它们成为2016年的热点。

在节目编排上，河南卫视遵循活力、青春、时尚、娱乐的宗旨，在整体结构上有较大的调整，推出了更具延展性和竞争力的“4+3”编排策略，打造睡前黄金档。

河南卫视将借助河南广电正在推行的媒体融合的大势，依托河南大象融媒体、中原云、万国万购等各类资源合作平台，积极展开与BAT等互联网巨头的多种深度合作。在新媒体矩阵建设方面，河南卫视将打造“1+N”的混媒传播格局，全面实现屏幕资源与新媒体平台的交流互通，为客户提供更加多样性、精准化的推送和更为广阔的互动性传播方案。

河南卫视“两微一端”的功能性改造进展顺利。《武林风》、《梨园春》和河南卫视官方微信公众平台用户数在近一个月内都实现了突破性增长。据悉，《武林风》即将与腾讯等公司开展手游合作，打造国内第一实战功夫手游；即将上线的河南卫视APP和《梨园春》APP不但集成视频直播、点播、投票、名家教唱、鉴宝、赏宝、专家预约、商城购物、游戏专区等功能于一身，形成线上线下互动，实现多渠道合作引流的闭环营销生态系统；还将为广告客户提供适用于互联网移动端的各种品牌产品短视频制作、线上线下活动、朋友圈H5宣传品制作、手游广告产品植入制作、网络商城搭建等多种服务。

河南卫视名牌栏目《武林风》、《梨园春》、《华豫之门》，在各自领域都居于领导地位，拥有着诸多的铁杆粉丝，是垂直细分领域不可多得的优质IP，将通过资本跨界营销，实现品牌节目的产业开发。河南卫视将产业化发展提升到了频道的战略规划高度，众多顶级IP将树立产业化运营典范，吸引优质资本跨界布局。

有活力更出彩

2021年1月27日，河南卫视标清频道台标、角标、字幕均改为16：9格式播出，同时转播中央电视台《新闻联播》（包括特别节目）的信号源由标清版更换为高清版。河南卫视播出电视信号正式由标清播控中心切换到高清播控中心；2月8日，河南卫视高标清台标微调；10月13日，推出“中国节日”系列节目之《重阳奇妙游》。

2022年2月4日晚，北京冬奥会开幕，河南卫视等全国各省级卫视将同步转播冬奥会开幕式。^[4]

注册商标

2021年10月，河南广播电视台申请注册多个奇妙游商标，含端午奇妙游、中秋奇妙游、七夕奇妙游等。商标分类涉广告销售、通讯服务等，目前商标为注册申请中。^[2]

编排方案

时段安排

2011年1月1日，河南卫视的节目播出以“电视剧+自办栏目”为主，编排结构的总体思路为：整合资源，精简版面，点、线、面结合，横向延伸，纵向拓展。《梨园春》作为河南卫视的强档品牌栏目，此次改版保留原播出时段每周日19:35不变。创新栏目与自办栏目集约整合，形成河南卫视自办栏目带，培养和强化观众的收视习惯。《星光剧场》（晚间黄金段）、《月光剧场》（晚间栏目播出后）分别实行三集、两集连播，扩大剧目播出规模，形成集群效应，提升版面编排效益。晚间时段将形成“3+1+2”编排格局，即“3集黄金剧+1个自办栏目+2集电视剧”的播出模式，周日为“1+3+2”编排格局，即“《梨园春》+3集黄金档剧目+2集电视剧”的播出模式。

2012年，河南卫视整体编排思路为“整合资源、优化版面、横向延伸、纵向拓展”。通过整合资源，实现全天剧场类节目和自办节目的“条块化”编排，同时还要加大新闻节目的播出力度，并在18:00档增设一档新闻栏目。晚间则以“两集黄金剧+自办栏目带+三集月光剧”为编排构架，形成2+1+3的编排格局。晚间的自办栏目带在每晚的21:15播出，有《拍客行动》、《创意时代》、《魔亦有道》、《华豫之门》、《知根知底》、《武林风》、《梨园春》七档节目。

2020年6月6日，河南卫视改版，自办节目全部提前至19:30最黄金时间段上线，黄金档剧目延后播出，错峰编排，打造河南卫视独有的“730黄金节目带”。此外，周一至周四栏目时长压缩至45分钟，随后黄金档剧目三集连播。周五至周日为周末“大节目，大版块”，栏目时长扩充为90分钟，黄金档剧目两集播出。出彩剧场周一至周四三集连播，周五至周日两集联播；万象剧场周一至周四两集联播，电视剧场延伸栏目《今晚剧出彩》同步上线周一至周五，每晚在出彩剧场前后播出。

形象包装

2012年1月1日，河南卫视改版，改版后的包装以高调、高级、简约、形象等特性强化河南卫视的媒体特性，在选取元素和动画表达上面，着力要表现律动、知性、亲切、明快、深度等感情诉求。此外，河南卫视也将从人文和文化的角度来展现河南独有的文化气息。

2020年6月6日，河南卫视改版，启用全新的视觉设计理念，围绕“戏曲、武术、鉴宝”三大文化IP，打造文化感与时尚感兼具的大屏视觉系统，对品牌节目、导视进行统一包装升级，通过更年轻化、时尚化、娱乐化的设计包装，让文化时尚起来。并用全新的导视系统，改变传统的宣传语态，用主持人、普通百姓代言的方式预告即将播出的内容，有态度、有温度、接地气。

特色节目

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电视文化

台标寓意

河南卫视新旧台标

2012年1月，金黄色的大象台标被替换为蓝白色的二代台标，去掉了原有的“环状”轨道和“TV”字母，只保留“HN”组合而成的大象形象符号。

精神文化

• 频道口号

融万象，更出彩

2011年初，河南卫视将“文化卫视 寓道于乐”作为呼号，将“河南卫视 文化卫视”和“河南卫视 寓道于乐”作为两个具有递进意义的宣传口号，共同点是对“文化”内核的一脉相承。

2020年6月6月，河南卫视将“融万象，更出彩”作为频道口号。

2022年，河南卫视的频道口号调整为“文化中国”。^[3]

文化活动

2016年7月2日，河南卫视2016“大象夏令营”正式启动。依托于“有活力 更青春”的全新定位，遵循活力、青春、时尚、服务的节目宗旨，河南卫视制定暑期特别编排，同时为配合屏上节目宣传，河南卫视策划推出了贯穿整个暑期的“大象夏令营”活动，旨在为倡导年轻朋友们一起爱自然、爱生活。

主持阵容

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获得荣誉

收视表现

2008年，文化综艺节目《华豫之门》改版，成为中国国内第一个鉴宝类节目，并取得了同时段全国收视率稳居前十的成绩。

2009年至2010年，河南卫视无论是从节目制作、人才储备能力、资源占有、资金积淀方面都不具备做娱乐化综艺节目的优势，收视排名一路下滑，连续三年排名均17、18名徘徊。

2011年，河南卫视在该年的改版反映在收视率数据虽然有攀升，但速度并不十分显著，收视排名上升至14位。

2013年，河南卫视播出的文化综艺类节目《汉字英雄》收获了全国第三的收视率，还在观众中掀起一场“汉字热”，并在节目第一季收官时，创造了暑期档收视率排名全国第4的成绩。

2014年，河南卫视在河南省的收视为2.18%，排名第一；在中原地区黄金时段收视为2.18%，排名第二；在2014年河南卫视星光剧场播出的27部剧中收视率超过0.5%的剧目有10部。

社会评价

河南卫视在省级卫视竞争格局中一直处于第二阵营，虽然有《梨园春》《武林风》两档节目并稳坐戏曲和武术的宝座，但随着节目形式固化、受众年龄老化等特点，使得河南卫视从2005年起开始的省级卫视竞争中一直处于被动，意图崛起却步履维艰。河南卫视在品牌发展进程中陆续存在知名度缺失、忠诚度不足、品牌形象不完善、感知质量不明晰等特定，需要在参考其他强势卫视品牌发展经验的基础上，结合自身特点和品牌学科知识，尽快建构起行之有效的品牌资产，使之在省级卫视竞争格局中立有一席之地（《今传媒》评）。

主要节目

常播节目

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季播节目

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下档节目

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参考资料

[1] 2020抖音娱乐年度大赏名单公布，《安家》《三十而已》等成抖音年度品质剧集--资讯速递-- · 中国经济新闻网[引用日期2021-01-18]

[2] 河南卫视申请奇妙游商标 · 新京报[引用日期2021-10-14]

[3] 2022，看河大卫为您展开“文化中国”绝美画卷！|河南|华豫之门|马宇|梨园春_网易订阅 · 河南卫视-网易号[引用日期2022-01-07]

[4] 央视总台授权许可全国各省级卫视转播北京冬奥会开闭幕式 · 澎湃新闻[引用日期2022-02-02]

[5] 定档！河南卫视《重阳奇妙游》10月13日晚播出 · 映象网[引用日期2022-02-24]

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