李倩玲

人物经历

李倩玲

1981年，李倩玲幸运地进入台湾文藻外语学院。之后，李倩玲赴美国留学。

1990年，李倩玲从伊利诺斯大学传播学硕士毕业后回到台湾，进入智威汤逊工作。后来李倩玲所属部门与奥美合并，成立传立媒体，李倩玲在这家公司一干就是十四年。

李倩玲的职业生涯可以用顺畅两字来形容：

工作之初从事策划工作，一年半后就升为主管。

1995年，李倩玲没有经历副总监的职位，直接升职到总监，负责福特汽车这一非常重要的专门客户。

2002年5月，在台湾传立工作了12年的李倩玲调任传立上海分公司董事总经理，2004年3月升任传立媒体中国区ceo。

短短两年间，传立中国的业绩突飞猛进。

2003年度，传立以6亿美元媒介承揽额首次超过它的竞争对手实力媒体，荣登中国媒体购买公司榜首。

2004年3月，晋升为传立中国首席执行官。

2005年，晋升为群邑中国首席执行官。

很多年前的情人节，李倩玲和丈夫开始恋爱。10年美满婚姻，5年幸福母亲，一年60多亿人民币的广告业务成就出14年一路飙升的事业。

她从来不相信命运，只相信自己。

这就是一位广告人的快乐人生。

新闻报道

一年60亿元的销售额，拥有IBM、摩托罗拉、福特等大牌广告客户……带领传立媒体取得佳绩的老板是一位来自台湾地区的柔和女性。作为传立媒体的最初创业者之一，3年前（2002年5月），李倩玲（英文名BessieLee）从传立在台湾地区的分支机构来到上海分公司，2004年3月升任传立媒体中国区CEO

“Bessie是一个工作效率很高的人，每次给她打电话或者发邮件，她都能很快给你回复，而且非常认真，能使你感到她很重视你。”李倩玲的一位下属这样评价他们的老板。

李倩玲在上海的办公室很有特点，宽阔的窗台摆满了各种各样的玩偶，有点卡通，但使人记忆深刻，一位传立媒体的客户告诉记者。而传立员工的说法是，在最初看到老板办公室的“玩偶”布局时非常惊讶，以为自己走错了房间。

2005年6月17日，记者在传立中国的北京办公室见到了这位女性领导者。

“哦，那些玩偶，很多都是我出差时从当地买回来的，一般是两套，一套给女儿，一套给自己，两套各有特色，并不相同。每次女儿会先挑选，另一套给我自己，我们各有偏好。”但也有同时喜欢上一个玩偶的时候。

“这个时候就难办了。”6岁的女儿非常喜欢李倩玲桌上的一只瓢虫玩偶，每次去李倩玲的办公室都会悄悄藏在自己的包里带回家，每次李倩玲发现后也不声张，而是会偷偷地从家里再带回办公室，母女俩就是在这种情况下同时拥有着同一个玩偶。

背景资料

传立媒体是一家提供全面媒介服务的公司，包括媒介策划、购买、调研、电视制作包装和数字化媒体咨询。传立媒体隶属于WPP集团，1997年11月，由WPP集团下属智威汤逊和奥美广告两大世界知名广告代理公司的媒介购买部门和策划部门合并而成。

职业风采

李倩玲

李倩玲的随和个性一直受到客户甚至下属的称赞。也许是女性特有的柔和，虽然有雷厉风行的做事风格，但李倩玲让人感觉到的是轻松。

李倩玲第一次来祖国大陆是2002年5月，当时负责传立媒体上海分公司的工作，李倩玲已经在台湾媒体工作12年。“大陆员工整体英语能力都比较高。”这让李倩玲很吃惊，而上个世纪90年代，港台地区的广告业刚刚开放时，人员素质并不如现在的大陆。“在台湾地区，传立媒体策划部门的英文水平还可以，媒体购买部门就会稍微差些，但在大陆，几乎所有部门的员工都能用英语交谈。”

1990年，李倩玲从美国留学归来，回到台湾地区。因为专业是大众传播学，李倩玲很自然把目光投向了广告领域。她向台湾地区的前十大广告公司投了简历，很快便收到来自智威汤逊的面试通知，当时的智威汤逊台湾分公司媒体总监梁富广面试了李倩玲。因为没有工作经验，梁富广只是问了一些专业问题，以及李倩玲的个人喜好。出色的英语能力使梁富广决定立即录用李倩玲。

但李倩玲当时对于媒体购买和策划并不熟悉，“因为公司的很多客户来自跨国公司，每次都必须去解释业务，所以被迫学了很多东西。”到智威汤逊3个月后，李倩玲接到了一个重要任务，对方是花旗银行，因为不懂银行知识，感觉压力很大，幸亏同事的帮忙，恶补了一段银行业务知识，获得了最后成功。李倩玲在智威汤逊一路高升。

2001年，李倩玲认为自己在台湾地区的工作碰到了“天花板”，市场竞争的激烈，已经使广告公司走到了价格战的边缘，客户也更重视价格，而逐渐失去对服务质量的耐心。李倩玲选择了来大陆。

传立在中国大陆的发展证实了李倩玲的判断，从2003年开始，传立已经连续2年取得中国大陆媒体购买市场第一名的地位。在高度分散的中国大陆媒体购买市场，传立媒体占有6%的份额，其客户包括联合利华、福特汽车、耐克和百事公司。传立媒体代表客户向各类媒体投入大约人民币56亿元，这些媒体大多是电视、报纸和杂志等传统媒体。

业绩成就

李倩玲

2004年1月，上海传立赢得统一饮料的媒介代理权，广州传立取得广东发展银行媒介代理业务；

2004年2月，广州传立取得深圳移动和姗拉娜媒介代理；

2004年4月，上海传立赢得江苏移动业务，广州传立赢得了广东移动和深圳移动全球通的媒体代理，北京传立获得崂山啤酒媒介代理权；

2004年7月，北京传立赢得家世界媒介代理权；

2004年9月，广州传立赢得了屈臣氏中国零售店的媒体代理；上海传立赢得TNT媒介代理权。中国境内约近50%的国际客户均集中在传立媒体手中。

2004年举办的传立媒体创意大赛，是自1997年来在中国举办的首次跨地域的内部媒体创意大赛。由李倩玲带领传立媒体北京、上海、广州三地的员工，南征北战、战果累累，成为2004年在中国发展最快的国际4A公司。

2005年，WPP整合旗下的传立、竞立、迈势、尚扬和宝林户外广告成立了群邑媒介集团（GroupM）。从传立到群邑，群邑的飞速发展和优秀的市场表现证实了她作为这个最顶尖4A集团掌门人的业界实力。群邑聚集的庞大的媒介购买量，令业界瞩目。

2006年，群邑代理总量超过80亿元，实现27%的快速增长。群邑已在中国的9个城市设有分支机构，拥有1000多名员工。她正领导中国实力最强大的媒介代理集团，她在中国的媒介承揽额100亿元，她带领的团队，不仅成为中国领先的媒介传播机构，并且对媒介调研及先进工具开发的投资力度居全国行业之首。

此外，还积极推动并加强与全国媒介伙伴的合作交流，举办权威的媒体互动活动，为中外客户搭建沟通交流平台，提供品牌建设的宝贵经验。同时，她也帮助并带领客户参加央视的广告招标，在吸引外资巨头在央视广告投放方面做出了积极贡献。李倩玲女士在为整个传媒行业的发展出谋划策、贡献着自己的力量。

主要荣誉

2004年被评为“2004年度中国30位杰出女性广告人”。

2004-2005年度及2005-2006年度，连续两度当2005年中国广告业“年度十大广告公司经理人”。

2006年被评为“中国经济女性领袖杰出成就奖”。

2007年度被评为“中国最受媒企关注的广告人”

人生花絮

李倩玲

在参与2005年度央视招标的15家外企中，有8家是传立的客户。虽然央视的标王被宝洁（传立媒体对手的客户）拿走，但丝毫不影响传立媒体在央视高层心目中的地位。央视作为中国大陆的高端媒体，在中国大陆的本土企业中享有很高的声望，但在吸引外资巨头来央视投放广告方面，一直没有取得明显突破。媒体广告监测数据显示，在中国大陆，年广告支出费用中约四分之一来自国际媒体购买集团，其余部分则来自10万多家小型媒体经纪商。

2004年9月2日，传立媒体组织了一次央视黄金时段投标的说明大会，很多跨国公司并不认同央视在中国大陆的影响力，中国大陆媒体购买市场的分散性使得中央电视台成为在中国大陆具有主导地位的广播广告销售商。李对于每天工作12个小时的李倩玲，她的手机除了在睡觉的时候关机外，其余时间都处在开机状态，因为客户很可能会出现危机公关。比如传立刚刚在几个月前，帮助解决了一家国际知名食品公司的大众信任危机。